为全面考查并集中展示 2023 级电子商务专业学生的学习成果与实践能力，系统总结专业教学成效，进一步畅通学校教学与学生就业、升学的衔接渠道，精准对接行业岗位需求与深造发展方向，特拟定组织本次电子商务专业毕业设计汇报活动。

一、活动主题

直播助农启新程，电商学子亮答卷——电商专业毕业汇报

二、活动目标

活动旨在结合家乡农产品推广，以专业助力农业发展，通过直播间海报图创意设计、直播预告短视频策划拍摄及模拟直播带货全流程视频录制，综合考查学生在视觉创意设计、产品语言表达、短视频策划制作等核心技能上的掌握程度与实践应用能力。

三、活动内容与要求

为农产品互联网销售公司策划一场大型直播营销活动，直播团队需要完成直播间海报图的设计、直播预告短视频的拍摄和模拟直播带货视频的拍摄。具体要求如下：

（一）直播间海报图设计

1.素材收集与处理

①收集制作海报广告所需的素材，如产品图片、模特照片等。

②使用 PS 软件对素材进行处理，包括裁剪、调整色彩、去除瑕疵、抠图等，使素材符合设计要求。

2.海报设计

①在 PS 软件中新建广告文档，按照设计构思进行排版。

②添加文案内容，包括直播主题、优惠信息、直播时间等。文案要简洁明了、有吸引力，字体选择要与整体风格相符。

③运用 PS 的特效和滤镜功能，增强广告的视觉效果。

（二）直播预告短视频拍摄

1.脚本创作

①结合直播间广告的内容和直播产品，创作直播预告短视频脚本。脚本应包括镜头序号、景别、画面内容、台词、音乐音效、时长等要素。

②脚本内容要突出直播的亮点和吸引力，如新品展示、优惠活动等，同时要注意故事性和逻辑性，以吸引观众的兴趣。

2.拍摄过程

①按照脚本进行拍摄，注意拍摄角度、光线运用和镜头运动，以获取高质量的画面。

②拍摄不同景别的镜头，如全景、中景、近景、特写等，丰富视频素材。

③拍摄过程中要注意捕捉精彩瞬间和细节，为后期剪辑提供更多选择。

3.剪辑与后期制作

①根据脚本内容对素材进行剪辑，调整镜头顺序、剪辑节奏，删除不必要的片段，使视频流畅自然。

②添加音乐、音效和字幕，音乐和音效要与视频内容相匹配，能够增强氛围和情感表达。字幕要清晰易读，与台词一致。

③运用视频剪辑软件的特效功能，如转场特效、色彩校正等，提升视频的视觉效果，但不要过度使用，以免影响视频的真实性。

④在视频结尾添加直播间信息，如直播平台、直播时间、直播间二维码等，引导观众关注直播。

（三）模拟直播带货视频拍摄

选定公司最新推出的某种商品策划一场直播活动，为了让整场直播更加流畅，同时能稳定直播间人气，直播团队编写好直播脚本并通过直播预演来测试直播营销流程。为了提高整体转化率，结合营销话术介绍产品卖点并借助产品折扣和平台优惠政策引导客户下单。

①选取某种直播产品编写团队协作直播脚本。

②熟练运用产品的营销话术介绍产品的卖点。

③模拟弹幕可能出现的问题进行回答。

④熟练介绍产品的折扣平台优惠，引导客户下单。

四、成果展示要求

1. 直播间海报图设计

①每人使用Photoshop（PS）软件设计3张不同风格直播间海报图，3种农产品自行选择，以PSD 格式提交。

②图片尺寸：1000*1500像素。

③时间：截止12月31日完成。

2. 直播预告短视频拍摄

①以5-7人一组，制作一段时长2-3分钟的直播预告短视频，以小组为单位提交文件夹，包含：短视频、详细脚本、团队分工说明。

②视频需具有创意性且必须原创。

③时间：截止12月31日完成。

3.模拟直播带货视频拍摄

①以5-7人分组团队合作，至少有2人入镜（主播和副播、直播助理），拍摄一段时长为5-10分钟的直播带货视频，以小组为单位提交文件夹，包含：视频、详细脚本、团队分工说明。

②时间：截止12月31日完成。

注：以上毕业设计作品将作为毕业考核成绩的一部分，23级每位同学必须按时完成。

五、评价标准

（一）直播间海报评价标准（100%）

1.设计创意（30 %）：广告设计主题突出，风格独特，有创新元素，能有效吸引目标受众的注意力。

2.色彩搭配（30 %）：色彩运用合理，协调美观，符合产品特点和目标受众的心理预期，能够营造出良好的视觉氛围。

3.排版布局（20 %）：广告排版合理，层次分明，产品展示、文案和品牌标识等元素布局得当，便于观众快速获取信息。

4.素材质量（20 %）：素材选择合适，处理精细，与整体设计风格一致，无明显瑕疵。

（二）直播预告短视频评价标准（100%）

1.脚本质量（20 %）：脚本内容完整，故事性强，突出了直播的亮点和吸引力，台词简洁生动，镜头安排合理。

2.拍摄质量（20 %）：画面清晰、稳定，拍摄角度、光线运用和镜头运动得当，能够有效展示产品和场景，捕捉到精彩瞬间。

3.剪辑效果（30 %）：剪辑节奏合理，镜头衔接流畅，音乐、音效和字幕与画面匹配，转场特效自然，整体视觉效果良好。

4.内容吸引力（30 %）：短视频能够激发观众对直播的兴趣，有效传达直播信息，引导观众关注直播。

（三）模拟直播带货视频评价标准（100%）

1.商品介绍（30 %）：正确介绍商品基本属性、商品特色、卖点的介绍。

2.过程流利（20%）：直播画面始终围绕主播或竞赛商品，画面清晰明亮；直播过程中没有 10 秒以上的卡顿、冷场。

3.内容吸引力（50 %）：

优秀：直播内容讲解逻辑清晰，节奏把控到位，内容有吸引力，直播讲解充满激情
    良好：直播内容讲解有条理，直播流程完整，内容充实，直播语气抑扬顿挫
    一般：直播内容讲解基本清晰，直播流程及内容相对完整，但语调平淡无激情
    较差：直播讲解频繁看稿，节奏混乱，内容无吸引力

六、奖励措施

聘请专家老师对毕业设计作品进行评审并打分。按得分高低，评选一等奖、二等奖、三等奖及优秀奖，优秀作品将进行毕业汇报现场展示，并举行颁奖仪式。

常熟高新园中专 电子商务部

2025年11月14日